Gli italiani dormono meno e di notte si scatenano con l’e-commerce

Le notti degli italiani si accorciano, ma i carrelli digitali si riempiono. Secondo l’analisi di idealo, le intenzioni di acquisto tra le 23:00 e le 7:00 sono cresciute del 32% anno su anno. Un dato che si inserisce in un contesto in cui la durata media del sonno si aggira intorno alle 7 ore, ma scende poco sopra le 6 per chi si addormenta dopo mezzanotte, con una quota ridotta di sonno profondo. La notte diventa così un tempo ibrido: meno riposo, più navigazione, più progettazione.

Elettronica protagonista, ma cambia il modo di acquistare

L’elettronica rappresenta il 43% dell’interesse notturno e lo smartphone resta il prodotto più cercato, pur registrando un lieve calo (-6%). A crescere in modo significativo sono invece i componenti: RAM (+336%), schede video (+165%), dissipatori a liquido (+90%), alimentatori PC (+84%). La notte diventa il momento ideale per informarsi, confrontare prezzi e progettare upgrade della propria postazione di lavoro o gaming, quando il silenzio favorisce la concentrazione.

La casa diventa il grande progetto notturno

Se l’elettronica domina per volumi, è la casa a mostrare la trasformazione più evidente. La categoria Arredamento & Giardino cresce del 59% e arriva a rappresentare il 14% dell’interesse notturno. Le ricerche per il letto aumentano del 270%, quelle per cucine componibili del 229%, per armadi del 199%, per mobili bagno del 193%, mentre il divano cresce del 152%. Tra le tipologie più cercate spiccano i letti a scomparsa (+326%), i letti singoli (+300%) e i queen size (+279%). Crescono anche i letti con contenitore (+243%) e i king size (+200%). L’attenzione riguarda anche i più piccoli: letti a soppalco (+230%) e letti a castello (+127%).

Dormire meglio diventa una priorità

Chi dorme poco cerca almeno di migliorare la qualità del riposo. Le ricerche per materassi crescono del 56%, i coprimaterassi del 75%, piumini del 115%, coperte e plaid del 108%. Sorprende soprattutto il boom delle luci notturne (+341%), segno di una crescente attenzione all’atmosfera e al comfort della camera da letto, sempre più percepita come rifugio personale.

Mangiare & Bere è la categoria che cresce di più

Tra le categorie che registrano la crescita più significativa nelle ricerche notturne spicca Mangiare & Bere, che segna un +69%. Il caffè aumenta del 171%, le capsule dell’85%, mentre i set di bellezza e i profumi – spesso acquistati insieme ai prodotti alimentari – crescono rispettivamente del 110% e intorno all’80%.

Le categorie Salute, Bellezza & Drogheria crescono del 50%, mentreLa skin care cresce del 52%. Anche le passioni trovano spazio: gaming +48% (videogiochi +157%, console +67%) e mondo moto in forte crescita (lubrificanti e additivi +264%, casco +59%, giacca +61%).

Il paradosso della notte contemporanea

La notte non è più solo tempo sottratto al sonno: è uno spazio di progettazione, desideri e scelte consapevoli. Gli italiani dormono poco, ma nelle ore silenziose tra le 23 e le 7 immaginano cambiamenti, pianificano acquisti e investono sul proprio benessere. Il vero lusso, oggi, non è restare svegli fino a tardi: è riuscire finalmente a dormire meglio.

(FoodAffairs.it)